تحقیق بازاریابی خیر خواهانه


در حال بارگذاری
۲۲ شهریور ۱۳۹۷
word doc
33kb
24
۷۰۰۰ تومان
خرید

تحقیق بازاریابی خیر خواهانه

مقدمه

با رقابتی تر شدن فضای اقتصادی در سطح دنیا، بنگاه های اقتصادی به دنبال خلق ارزش های نوینی برای مشتری می گردند که می تواند بعنوان مزیت رقابتی مورد استفاده قرار گرفته و در نهایت موجب افزایش سودآوری آنها شود. از طرف دیگر مصرف کنندگان امروزی نیز نسبت به ابعاد اجتماعی مصرف خود حساس تر شده و در حال استفاده از قدرت خرید خود برای تغییر در جامعه می باشند. به عبارت دیگر آنچه مصرف کنندگان امروزی جستجو می کنند، شواهدی برای اثبات حسن نیت بنگاه اقتصادی است نه صرفا کیفیت و قیمت کالای تولیدی. (آقایی فر، 1390ص 4 ).

امروزه هنگام انتخاب یک محصول کیفیت محصول و خدمات تنها عامل مهم در خرید مشتری نیست بلکه مشتریان بیشتر علاقه مند به پیدا کردن نام های تجاری و شرکت هایی هستند که عواملی مانند محیط زیست و مسایل اجتماعی را در نظر می گیرند.(Nilsson

& Rahmani,2007,p.l)    بازاریابی خیرخواهانه یکی از استراتژی های نوین بازاریابی بنگاه های اقتصادی در جهت خلق ارزش ویژه برای مشتری است که بر اساس آن رابطه مستقیمی بین فروش محصول و کمک بنگاه اقتصادی به یک خیریه یا امر خیر تعریف و ترویج می شود. بازاریابی خیرخواهانه یکی از انواع بازاریابی است که در آن یک شرکت متعهد به اهدای درصدی از درآمد فروش محصولات خود به یک موسسه خیریه می شود…

نوع فایل: ورد قابل ویرایش word doc
تعداد صفحات: 24صفحه
قیمت: 7000تومان

فهرست مطالب
مقدمه 3
مفهوم بازاریابی خیرخواهانه 5
اجزای تشکیل دهنده بازاریابی خیرخواهانه 8
مثال های بارزی از بازاریابی خیرخواهانه 9
اهداف شرکت ها از انجام برنامه های CRM 10
1-افزایش فروش: 10
2-بالا بردن جایگاه شرکت 11
3-خنثی کردن تبلیغات منفی: 11
4-آرامش مشتریان: 11
5-تسهیل ورود به بازار 11
6-افزایش سطح فعالیت خرید تجاری برای ترویج نام تجاری: 11
استراتژی های اصلی بازاریابی خیرخواهانه 11
برنامه های تبادلی: 12
مزایای بازاریابی خیرخواهانه 12
1- کسب منافع منطقی: 13
2-کسب مزایای احساسی 13
آسیب های بازاریابی خیرخواهانه 14
-تیرگی تصویر علت: 15
انتقادات وارد بر بازاریابی خیرخواهانه 17
بحث و نتیجه گیری 18
منابع فارسی 20
منابع خارجی 21

 

 

  راهنمای خرید:
  • لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
  • همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
  • ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
  • در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید 02645340413.